Новый выпуск почтовой рассылки — необычный. Это текст, который Вова Плотников написал еще во время существования Windows Phone и BlackBerry как разработчика собственной операционной системы.

Бывает полезно оглянуться назад, чтобы понять, какой большой путь прошли технологии за последние несколько лет. А ведь с того времени ситуация, о которой пишет Владимир, только укрепилась и, в каком-то смысле, усугубилась. Хотя я (Андрей) не считаю, что это плохо. Унификация — естественный процесс, и уменьшение количества игроков на рынке ПО — по сути, такая же унификация.

Все, что выделяется на фоне остальных, либо поглощается ими, либо трансформируется, либо умирает. Это не тот случай, когда конкуренция двигает прогресс. «Альтернативные» операционные системы сейчас не угрожают ни Android, ни iOS — и еще долго не будут угрожать. И даже не угрожали в момент, когда Владимир писал этот текст.

Мир технологий в 2018 году сконцентрирован не вокруг ОС, а вокруг платформ, которые эти ОС развили. Платформы софта, аксессуаров, гаджетов, сервисов. Сдвинуть их с занятого места вряд ли возможно — ведь это отправная точка для входа в мир интернета.

О биполярном мире

Человечество постоянно приходит к биполярному миру. Вспомните «Холодную войну»: третья сторона не может значительно повлиять на ход противостояния. В мире мобильных ОС ситуация похожая. Рынок между собой поделили Apple и Google; статистические выкладки AdSense регулярно подтверждают данный факт.

Тем не менее, другие компании снова и снова попытаются «откусить» себе долю, и выпускают собственные ОС с необычным интерфейсом и управлением. Но ни у кого не получается стать лидером — даже планы отвоевать 1% устройств становятся чрезмерно оптимистичными.

Когда кит и слон меряются силами, у ящерицы нет шансов вмешаться в поединок. Раздавят.

Борьба с App Gap

Обычно винят так называемый App Gap — малое количество приложений в сравнении с лидерами рынка. В итоге все оказываются в замкнутом круге: разработчики ждут, когда вырастет аудитория, а аудитория ждёт, когда появятся разработчики.

Некоторые разработчики добавляют поддержку Android-приложений, но это не помогает. В лучшем случае такая политика делает более комфортным существование уже имеющихся пользователей — но не привлекает новых. Зачем нужна поддержка Android-приложений в Sailfish OS, если я могу пользоваться ими в «родной» операционке? А ведь этот опыт всегда уступает Android; что-то работает только после долгих танцев с бубном — или вовсе не работает.

Так зачем гадать?

BlackBerry, некогда завоевавшая карманы бизнесменов и биржевых трейдеров, добавила эмулятор Android в OS 10. А после нескольких лет постоянной потери рынка выпустила смартфон на операционке от Google. Учитывая, что даже мессенджер WhatsApp прекращает поддерживать платформу, ее судьба предрешена.

Можно прийти к выводу, что поддержка приложений конкурента поможет только игроку с заведомо сильной позицией. Если в App Store появятся программы из Google Play, iOS-разработчики не будут переживать, что «зря учили Swift» — они продолжат работать в прежнем режиме.

На «молодой» ОС же, с собственным языком программирования, подобный шаг может распугать и без того немногочисленных девелоперов. Разработчик, который выучил новый язык и решил продвигать свое ПО на маленьком, но свободном рынке, будет разочарован. Он зря потратит время и силы на обучение.

Зачем вообще менять привычные iOS и Android, если интерфейс устраивает и нужные программы уже куплены, а на новом месте придется начинать с чистого листа?

Canonical со своей Ubuntu решила пойти другим путем: гордо заявила, что «приложения не нужны», и предложила пользоваться веб-страницами Scopes. Получилось неубедительно. Ранее подобные попытки предпринимала Microsoft, но веб-заглушки на Windows Phone вызвали лишь насмешки и критику.

Альтернативные пути

Может показаться, что для успешного вывода новой операционной системы разработчики должны предложить пользователям принципиально новый опыт использования устройства. Но этот прием тоже не работает. Различия в ОС смущают: приложения новые, интерфейс непривычный, звонилка другая… Все не так. Пойду обратно, там все понятно.

Главный экран Windows Phone с плитками, на мой взгляд — гениальная идея, которая не встретила понимания со стороны пользователей; уведомления от приложений прямо на их «иконках» экономят время пользователя.

Microsoft настолько поверила в идею, что вообще отказалась от центра уведомлений! И история показала, что компания совершила ошибку, поэтому привычная «шторка» появилась в версии Windows Phone 8.1. К тому же, далеко не все разработчики использовали возможности «живых плиток» на полную — большинство ограничивалось привычным счетчиком событий.

Стиль дизайна Metro, с его крупными шрифтами и свайпами, тоже не прижился. Разработчики не поняли философию интерфейса и просто лепили огромные буквы на черном экране. Закономерно, что Microsoft вытравила всю самобытность системы и её стиль в Windows 10 Mobile. Остались только плитки на главном экране.

Может ли техническая революция, которая изменит сами устройства, заставить нас уйти от нынешних владельцев 97% рынка? Маловероятно.

Даже если смартфоны превратятся в чип для мозга, подобная технология наверняка будет в руках крупных компаний. Стоимость разработки постоянно растёт, а у стартапов банально нет средств и людей на испытания и доводку. Поэтому, даже если энтузиасты совершат прорыв вне проекта Google X, белой комнаты Джонни Айва или лаборатории Microsoft, один из перечисленных «гигантов» просто купит компанию-разработчика.

Люди охотнее доверят свой мозг не некой HappyThreeFriends Inc., а крупной компании. А на чипе уже будет стоять iOS 18.2 или Android 24.3 Zots. Эти операционки вряд ли будут похожи на то, чем мы пользуемся сейчас, но изменения будут происходить постепенно, а значит, и ситуации из разряда «Куда я попал?!» удастся избежать.

Никто даже не вспомнит, как мы пользовались компьютерами и смартфонами.