Бородатого времени суток, дорогие читатели! С вами Андрей Барышников и Антон Поздняков. Несколько прошедших недель мы не выпускали письма; это связано с отсутствием тем, которые бы хотелось обсудить — а писать абы что просто, чтобы забить вашу почту, мы не хотели.
В этом выпуске «Трехбаксового патрона» мы поговорим об отношении к рекламе в русскоязычном медиасегменте и о том, что вообще такое подкасты (и возможен ли возникновение площадки типа YouTube).
Антон: об отношении к рекламе
Сегодня я составлял медиакит Бородокаста. Это документ, который рассказывает потенциальным рекламодателям о наших подкастах. В процессе оформления медиакита я задумался об интересном феномене: в рунете очень странное отношение к рекламе. Читатели, зрители и слушатели видят (или слышат) ее повсюду, спешат обвинить в рекламе создателя контента и всячески ругаются на любые рекламные услуги.
Хотя, если задуматься, реклама — полезная штука. У аудитории есть потребности, и реклама предлагает удовлетворить эти потребности. Более того, реклама ведь ни к чему не обязывает. Но если так, то откуда весь этот негатив, неприязнь и отрицание? Почему такого нет, например, в англоязычном сегменте интернета, где отношение к рекламе вполне умеренное?
Я предполагаю, что эта проблема произрастает в пофигистическом отношении рекламщиков к своей работе. Среднее качество русскоязычной рекламы ощутимо ниже, чем у западных аналогов. У нас банально очень мало действительно качественной рекламы, которую делают, чтобы реально принести пользу обеим участвующим сторонам. А засилие всяких «Леэко» и бинарных опционов (следствие неразборчивости создателей контента), бросает тень на всю индустрию.
Мы находимся в ситуации, когда любая рекламная интеграция, несмотря на изначально правильную и полезную идею, заранее омрачена ужасной репутацией. И у меня нет рецепта, как следует выходить из сложившегося положения. Даже если ты делаешь крутые форматы, у людей все равно возникает ассоциация с дерьмом, которое выливают те же YouTube-каналы, где ведущие впаривают ядерные битсы, ставки на спорт и криптовалютные пирамиды.
Несмотря на то, что я не знаю, как спасать эту индустрию, я могу пообещать, что в рамках Бородокаста мы будем стараться делать максимально качественную и полезную рекламу — и, надеюсь, что она сможет реально приносить пользу вам, нам и рекламодателям.
Андрей: о подкастах
На днях Глеб, наш новостник в ТГ (кто впервые встречает его имя, слушайте наш заключительный подкаст в 2018 году), попросил меня дать комментарий по поводу подкастов. Вопрос Глеба звучал так: «Что, на твой взгляд, должно случиться с форматом подкастинга в рунете в ближайшие год-два, чтобы с ним произошел такой же бум, как с русским сегментом Ютуба?»
Что интересно, потом тематически схожий разговор возник в Telegram-чате подкастеров, в котором я тоже состою. Видимо, эта тема действительно интересует людей.
Я думаю, это некорректный вопрос. Сомневаюсь, что может произойти что-то такое, из-за чего подкастинг внезапно превратится в аналог YouTube. Сейчас попытаюсь развернуть эту мысль.
YouTube это первая ассоциация, которая возникает при разговоре о подкастах и о том, чего им не хватает: некая общая площадка с прозрачным ранжированием подкастов по прослушиваниям и количеству подписчиков + единый инструмент для доступа к рекламодателям и так далее. И есть компании, которые пытаются сделать такую площадку, начиная от небольших игроков, заканчивая гигантским Spotify — сервис недавно купил Anchor и Gimlet Media для создания уникальных подкастов; раннее компания уже записывала уникальные подкасты, которые можно прослушать только на просторах Spotify. Это такие аналоги Netflix Originals и любых других эксклюзивных фильмов/сериалов, которые есть только на определённой площадке.
Однако подкасты это децентрализованный контент, который сейчас не зависит ни от одного платформодержателя. Есть каталоги, в которых подкастам желательно присутствовать (iTunes/Apple Podcasts), но эти каталоги не хранят у себя подкасты и выполняют лишь роль базы подкастов.
Это не только проклятие, но и благо.
Я считаю, что подкасты находятся весьма далеко от YouTube. По своему формату они куда ближе к классическим текстовым блогам. Есть разные хостинги, разные системы метрик; отсутствует единая модель распространения — и нет ни одного «центра», который бы диктовал подкастам условия существования. Благодаря этому, существуют подкасты, где ведущие обсуждают самые разные темы, в том числе — запрещенные на YouTube или в социальных сетях, типа Facebook, «ВКонтакте», Instagram. Есть разные форматы повествования, а перед авторами открыты практически безграничные просторы для творчества; нет единого «стандарта», которому надо следовать (или которого надо придерживаться).
Я не думаю, что подкасты станут настолько же массовыми, как видеоролики. В подкастах очень высокий порог входа, хотя кажется, что достаточно достать гарнитуру от смартфона и записать какую-то речь. Это не так. Если вам нечего сказать, у вас нет контента — и нет слушателей. Для сравнения, у автора видеоролика есть несколько путей развития. Например, можно делать бестолковый, но красивый контент — и такой канал будут смотреть, потому что есть люди, которые хотят видеть красивое изображение на экране. С подкастами так не получится. Я не знаю ни одного подкаста, который бы стал популярным только из-за качества звука или из-за поставленной речи ведущих.
Ничего не должно случиться с подкастингом, чтобы он начал внезапно расти. И вряд ли это когда-то произойдёт. В случае с подкастами, их рост это постепенный процесс: больше людей начинает слушать подкасты -> больше людей начинает записывать подкасты -> растёт качество подкастов, расширяется их тематика -> больше людей слушает подкасты. Дальше круг повторяется. А там и начинает появляться реклама; реклама, свободная от рамок и границ — свободная, как и сами подкасты.