Бородатого времени суток, дорогие читатели! Дороги покрыты хрустящим белым снегом, а где-то вдалеке уже звенят колокольчики.

Последний выпуск почтовой рассылки в 2018 году от лица Бородокаста составили Владимир Плотников, Георгий Джеджея и Андрей Барышников. Итоги года от Сергея и Антона вы еще услышите в заключительном выпуске подкаста — а пока же перейдем к тексту.

Владимир: за всепроникающий прогресс

Раз уж эта рассылка — последняя перед неизбежным Новым годом, логично выбрать заголовок в виде тоста. Уверен, каждый наш слушатель и читатель с удовольствием поднимет за такое бокал, а уж я — тем более.

В этом году мне особенно сильно хочется всепроникающего прогресса. Виной всему… Кухня. Когда живешь и занимаешься человеческими делами, приходится удовлетворять человеческие потребности. Например, употреблять пищу.

Насколько мне известно, люди готовят еду дома в особом помещении. Его еще называют «кухней». Данное помещение должно быть укомплектовано специальной мебелью и принадлежностями — и, чтобы не привлекать излишнего внимания, я решил не выделяться и приобрести эту специальную мебель с принадлежностями. Пошел в человеческий магазин, где потратил почти два часа вместе с человеческим менеджером на подбор поверхностей и планировку, чтобы уместить все необходимое в моем помещении. Затем ко мне приходил человеческий замерщик, проводил человеческие измерения и подтверждал, что все спланировано верно. После этого я внес наличные деньги в человеческую кассу и, с тех пор, жду заветную мебель и принадлежности.

Было это в конце августа.

Сейчас уже конец декабря. Каждую неделю человеческий сотрудник колл-центра уверяет меня, что на следующей неделе я все получу. В данный момент мне обещают, что все будет готово до Нового года.

Я понимаю: человеческие трудности на человеческих фабриках и в человеческих грузоперевозках — но неудомеваю, почему это все вообще занимает больше одного дня. Есть точный проект, который мы обсчитали по миллиметрам в 2D и 3D. Почему нельзя переложить весь производственный проект на автоматику? Ведь есть точный чертеж. Робот может выпиливать дальше столешницы, стенки и фасады, нужно только снабдить его лобзиком (или смертоносным красным лазером).

Хочется все еще верить, что на Новый год случится чудо. А если я так и не получу мебель до конца 2018, останется лишь отправить отчет, что человеческое общество раскрыло мою истинную личность, и что операция по внедрению в общество провалена. Тогда надо будет аннигилировать эту планету, чтобы скрыть следы нашего присутствия на ней.

Георгий Джеджея: о Nikon D850

Чуть больше пяти лет я снимал на Nikon D600, который закрывал 90% потребностей в фотографии. Чтобы закрыть оставшиеся 10%, я потратил этой осенью почти 200 тысяч рублей — и вот, хожу Nikon D850 уже два месяца. Настало время подвести итоги.

Я так быстро привык к D850, что понимаю ее крутость, только когда беру в руки старую D600. Новая камера хороша настолько, что я просто не замечаю ее во время съемок. С ней не нужно бороться, из нее не нужно ничего выжимать — берешь и снимаешь. В том числе, снимаешь теми объективами, которые раньше, кроме как для портретной съемки, не подходили.

Технически, в D850 практически нечего совершенствовать. Я не знаю ситуаций, в которых она проявила бы себя хило: она годится для детских утренников в подвалах, для глянцевых фотосессий, для стрита из-под локтя. Универсальность D850 выгодно отличает ее от более здоровой и дорогой Nikon D5, которой место на войнах и Олимпиадах.

Печально только одно — похоже, это последняя зеркалка Nikon, которая стала хитом. Мобильная фотография шальным лангольером отжирает пространство со стороны любительского сегмента, а со стороны топов вовсю лютуют беззеркалки. Да и сама Nikon выпустила в этом году профессиональные беззеркальные Nikon Z6/Z7 и представила вместе с ними новый байонет. Понятно, куда все движется.

Для меня Nikon D850 была единственным вариантом апгрейда, но, если вы переходите с любительских зеркалок или с камерофонов, порекомендовать эту камеру я могу только если вы зарабатываете фотографией деньги. В остальных случаях есть, пусть и менее технологичные, но однозначно более практичные варианты.

Андрей: Apple в 2018 году

Так уж вышло, что прямо на ваших глазах (точнее, в ваших ушах) я все глубже погружался в экосистему Apple и познавал новые устройства компании.

Если вы слушаете наши подкасты и следите за индустрией технологий, то наверняка заметили, что в 2018 году компания начала меняться особенно отчетливо. Изменился посыл рекламных видеороликов; изменилось взаимодействие с журналистами — теперь Apple выдает гаджеты на обзор в первую очередь более «народным» лайфстайл-видеоблогерам, а не техножурналистам; изменилось ценообразование устройств на рынке и методы их распространения.

Один из примеров таких новых методов распространения — введение программы трейд-ина, принудительные пуш-уведомления с рекламой iPhone XR, Apple HomePod, Apple Music и так далее. Мы, кстати, обсудили их в новом выпуске подкаста (он выйдет сегодня).

Глобально, я вижу несколько направлений в стратегии компании. Стоит учитывать, что это мои домыслы, основанные на наблюдениях. Следите за ходом мысли.

Смартфоны

Как я вижу, по смартфонам перед Apple стоит несколько задач. Во-первых, компания пытается высвободиться из пут успеха iPhone, чтобы перестать так сильно зависеть от его продаж (потому что рынок пресыщен и поштучные продажи стагнируют). Во-вторых, пока высвободиться не удалось, надо попытаться повысить продажи на слабых рынках; изменить финансовую ситуацию в странах Apple не может — значит, надо адаптироваться. В-третьих, на уже состоявшихся рынках надо зарабатывать не меньше, чем раньше, несмотря на стагнирующие поштучные продажи.

Поэтому компания усиливается в сервисах — раз. Это сегмент, в котором Apple зарабатывает все больше денег, и она всячески подкрепляет его новыми устройствами. В 2019–2020 годах мы наверняка услышим еще и анонс стримингового видеосервиса.

В то же время, Apple пытается повысить количество денег, которые получает с продаж iPhone, чтобы нивелировать проблему насыщения рынка и стагнацию в поштучных продажах смартфонов. Ожидания инвесторов никто не отменял. Для этого она переходит на сторону «подписочной» модели — как в сервисах, так и в продаже мобильных устройств. Компания активно агитирует разработчиков ПО переводить их приложения на подписочную модель, так как она генерирует больше денег в долгосрочной перспективе.

Объясню по поводу «подписочной» модели на устройства.

Сейчас одновременно продаются iPhone 7 и 7 Plus, 8 и 8 Plus, XR, XS и XS Max. Но, после прошлогоднего iPhone X минимум за $999, цены новых iPhone XR, XS и XS Max выросли. Сейчас разброс цен на новые смартфоны варьируется от $449 за iPhone 7 до $1499 за iPhone XS Max.

По данным, которые я встречал в интернете, люди обновляют мобильные устройства раз в два года. Однако обновляться раз в два года на топовую технику Apple выходит дорого — и еще дороже, учитывая рост цен новых смартфонов. Выходит дорого даже с учетом хорошей ликвидности гаджетов компании на вторичке. Сказываются слабые рынки, нестабильные локальные валюты и так далее.

Однако, повысив цены на XR/ XS/ XS Max, Apple одновременно опустила цену для входа в iPhone. Помимо увеличения среднего чека с продажи каждого нового устройства, повышением цен XR/ XS/ XS Max компания спровоцировала активный рост «серого» рынка с б/у и восстановленными iPhone — люди скупают остатки iPhone X и iPhone SE, пересобранные «шестерки» и «семерки». Этому способствует долгое устаревание продуктов компании, которое заодно снижает «цену владения» техникой Apple, и официальная программа трейд-ина, устройства из которой Apple пересобирает и продает на слабых рынках как рефарб-модели.

Так компания закрывает «дыры» в средне-нижнем ценовом сегменте без ущерба для своего позиционирования как премиум-бренда. Попутно, Apple улучшает узнаваемость своих устройств в разных слоях общества на разных рынках — и повышает лояльность покупателей при помощи хорошего оборота гаджетов на вторичке.

Планшеты и компьютеры

Но смартфоны это лишь полдела. Если посмотреть на компьютеры (на устройства с большими экранами), тут все еще запутаннее. Сейчас Apple продает:

  • Новый MacBook Air. Это сбалансированный по производительности, возможностям и размеру ноутбук;
  • Ультра-мобильный MacBook. Он не так мощный, как MacBook Air, но зато он еще меньше и легче. Плюс, в нем нет активного охлаждения и он никогда не шумит;
  • iPad Pro. Он мощнее и быстрее обоих ноутбуков выше, может быть меньше или крупнее (в зависимости от того, подключена ли к нему клавиатура), но не такой универсальный (он работает на iOS);
  • Самый мощный, большой и тяжелый MacBook Pro. У него два размера экрана (13″ и 15″), плюс две версии — с Touch Bar и без него.

Однако, если посмотреть на цену этих устройств, они все практически не отличаются (разница около $100), и не ясно, почему бы не доплатить, чтобы взять более мощное устройство. Кажется, что компания сама подрывает свои продуктовые линейки. Но это не так. Во-первых, это дополнительная копеечка в казну Apple; во-вторых, так компания формирует ниши по соотношению спецификаций, размеров и возможностей гаджетов.

Цена новых портативных компьютеров кажется запутанной и перекрещивающейся лишь на первый взгляд — а, точнее, при взгляде на самые простые версии:

  • $999 — старый MacBook Air (128 ГБ флеш-памяти) и новый iPad Pro 12.9″ (64 ГБ флеш-памяти);
  • $1199 — новый MacBook Air (128 ГБ флеш-памяти);
  • $1299 — MacBook (256 ГБ);
  • $1299 — MacBook Pro 13″ без Touch Bar (128 ГБ).

Получается, самый маломощный компьютер (MacBook) стоит дороже, чем более мощный новый MacBook Air; он дороже, чем новый (и куда более мощный) iPad Pro — и стоит столько же, сколько 13-дюймовый MacBook Pro без Touch Bar. При этом, старый MBA стоит так же, как новый iPad Pro, который превосходит его во всем: в экране, динамиках, ощущениях, портативности, скорости работы. Ну, только ОС другая, что для многих является критичным фактором.

По-моему, это «уравнивалка» самых простых устройств в цене и деление их по потребностям покупателей. Кто-то хочет iOS, кто-то — портативный компьютер, кто-то — компьютер побольше, но помощнее.

Для удобства, назовем это «потребительским» прайсом, который соответствует позиционированию этих устройств в рекламных видеороликах. Но… Есть подвох. Ничего не замечаете?

В этом ряду выделяются два устройства: iPad Pro с 64 ГБ флеш-памяти (меньше всех) и MacBook с 256 ГБ памяти (больше всех). Базовых 128 ГБ памяти в MBA/MBP и 64 ГБ в iPad Pro хватит только для чтения сайтов, газет и журналов, да прослушивания музыки в облаке. Для хранения тех же фотографий нужно или покупать место в облаке, что повышает выручку Apple с iCloud (компания до сих пор предоставляет бесплатно только 5 ГБ), или же увеличивать количество памяти. А к iPad Pro, в зависимости от вашей деятельности, придется еще докупить клавиатуру или Apple Pencil.

При увеличении количества флеш-памяти в MBA и MBP до 256 ГБ (сколько стоит в 12-дюймовом MacBook), ситуация кардинально меняется:

  • $1199 — старый MacBook Air;
  • $1299 — MacBook;
  • $1399 — новый MacBook Air;
  • $1499 — MacBook Pro без Touch Bar;
  • $1799 — MacBook Pro с Touch Bar.

За iPad Pro же с карандашом придется отдать $1278, а с клавиатурой Smart Keyboard Folio — $1348. Эти аксессуары повышают вариативность использования планшета соразмерно росту стоимости.

И вот этот ряд цен — уже «профессиональный» прайс, где расстановка становится куда более понятной. При 256 ГБ флеш-памяти, старый MacBook Air остается самым дешевым компьютером в линейке Apple (и единственным без Retina-экрана); MacBook — самый легкий, маленький и слабый «Мак» из современной линейки ноутбуков.

iPad Pro с Apple Pencil получается меньше 12-дюймового MacBook, но и без клавиатуры подходит в первую очередь для рисования/ набросок пометок и текста от руки/ применения как дополнительного инструмента управления в приложениях. Соответственно, стоит тоже на несколько баксов меньше. С клавиатурой же iPad Pro получается незначительно больше и чуть дороже, но все еще с iOS — и уже попадает в сегмент между MacBook и новым MacBook Air.

Мы хотим поблагодарить вас — людей, которые поддерживают наш проект, несмотря на все наши изъяны и несовершенства. Это круто. Больше улыбайтесь, дарите близким радость и не болейте. С наступающим!